社交网络10年演变史：QQ空间再次掀起营销潮

红米在QQ空间创造了90秒销售10万台手机的神奇记录之后，社交网络再次被聚焦研究。我们每天都上的那些社交平台，都在朝着“聚宝盆”的目标进发。而这过程中，社交网络自身也经历了由人际交流到互动的漫长演变。

国内社交网络开始被关注，缘于Facebook火爆全球。在此之前，似乎没有人去关注社交网络，以至于SNS成了社交网络的代名词。其实，社交网络的发展已经有很多年了，从早期的聊天室到后来的BBS到SNS，社交网络的发展演变从来没有间断过。

比较早期的社交网络是聊天室，大家都披着马甲在天南海北的侃，谁也不知道谁是什么人，下线后就很难再找到彼此，除非大家留有其他联系方式。这就是早期的社交网络，只有基本的交流功能，连聊天记录都无法保存，下线后可能就再也找不到你的朋友。

在聊天室之后，BBS开始盛行。除了基本的交流之外，BBS让每个人有了固定的“身份”，所有的发言记录也能够留存，开始增加了一些互动性的功能。BBS日渐式微后SNS变得炙手可热，除了基本的交流之外，互动性则变得更强了，更倾向于关系的链接。从myspace到facebook，从facebook到QQ空间和人人网，互动性是吸引用户的最大特点，也是决定一个社交平台成败的关键所在。而对于SNS营销来说，互动性就是流量和触及率，就是潜在利润。

国内的几大社交网络，开心网是红极一时但迅速陨落，人人网虽然还有一定的影响力，但活跃度较从前有了天壤之别，唯一能够保持活跃的只有QQ空间。对比这三家的演变过程，QQ空间能够保持活跃，人人网变得不愠不火，开心网淡出了人们的视线，都与平台本身有很大的关系。因为平台的互动性无法满足用户的需求，所以才有今天的局面。而今，互动性正在不断影响着“雷军们”的营销选择。

这两年，尽管微博、微信等社交网络兴起，但QQ空间的活跃度并未下降，究其原因还是QQ空间独具特色的关系圈。QQ空间的关系圈不仅有现实中的朋友，还有更为重要的家人，涵盖了现实社会的所有关系网络。当所有的关系网络都在一个平台形成了圈子，那用户对于这个平台的依赖性则更强一些。同时，QQ空间也是一个UGC平台，用户制造的内容为互动带来价值，所以才会保持经久不衰的活跃度。

这次红米在QQ空间营销的成功，背后也得益于空间熟人网络带来的活跃互动。对于雷军来说，红米是对小米公司形象具有举重若轻地位的新一代机型，首发需要选择真正活跃的社交平台。红米在QQ空间开放预约之后，借助空间用户的转发和分享，红米预约量在短短30分钟内就突破了100万，最终以745万的预约数刷新了社会化营销的新纪录。用户之所以主动推荐好友参与，除了“免单”活动的驱使，还因为他们想将好消息与好友一起分享。熟人社交网络在无形中让互动更活跃。

QQ空间在很多方面都有创新，比如这几天备受关注的facebook视频分享应用，QQ空间在之前就已经推出这项功能了。作为全球SNS的领头羊，facebook是一个创新的先驱者，而这次也扮演了QQ空间跟随者。

其实，不管怎么说，社交网络的发展，都是随着用户的需求而不断变化。那些一成不变的平台，迟早都将被历史遗忘。如果不想被这个时代所淘汰，就必须不断地创新，来迎合用户的需求。只要用户在不停地活跃着，社交平台的商机也就会不断涌现。可以预想，下一个“红米”在选择营销渠道时，依然会瞄准最贴近用户、互动最活跃的社交平台。这也就是为何，有些平台红极一时就死了，有些却能够保持基业长青。

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