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腾讯成为亚洲最具价值品牌 价值增速全球最劲

发布: 2014-5-22 13:25 |  作者: 小谢 |   查看: 2753次

底QQ、微信内含多少价值?市值逾万亿元的腾讯,品牌价值约4200亿港元,全球排名升至14,亚洲排名更夺冠,而以增加近1倍的速度,撼赢Facebook(脸谱),问鼎全球价值增速最快的品牌。苹果公司(Apple)却掉失四连霸的机会,由谷歌(Google)以突破1.2万亿港元,称霸全球最具价值品牌一哥地位。/大公报记者 李洁仪

市场研究机构Millward Brown发表年度BrandZ品牌研究报告,发现全球100强品牌中,总价值达2.9万亿美元(约22.6万亿港元),按年升近12%,亦较2008年金融海啸当年,提高49%。在全球最具品牌价值排行榜中,首四位由科技界的代表包办。苹果与谷歌对调位置,谷歌以1588.43亿美元(约1.24万亿港元),按年劲升40%,成功“踢走”连续3年稳坐宝座的苹果,登上全球最具品牌价值的王座。

苹果价值蒸发两成

随着灵魂人物乔布斯病逝,苹果公司的发展思维出现变异,产品被指“进化大于革命”,新意欠奉,亦惹人怀疑苹果引领消费潮流的能力,导致品牌价值蒸发20%,是榜内跌幅最大的品牌,只有约1478.8亿美元(约1.15万亿港元)。反观,谷歌推出的新产品令市场喜出望外,继有潮人首选以语音操控的眼镜Google Glass,亦有Google X实验部门的热气球网络项目,有助提升品牌价值。

全球最具价值品牌TOP100

国际商业机器(IBM)保持第3位,品牌价值轻微下跌4%至1075.41亿美元(约8388亿港元)。紧随在后的微软(Microsoft)则连升3级,以901.85亿美元(约7034亿港元)排行第4位。亚马逊(Amazon)更首次打入前十大,品牌价值提升41%至642.55亿美元(约5012亿港元)。

近年,中国企业在全球的影响力日趋加深,打入品牌榜的中国企业,合计价值达2718.93亿美元(约2.12万亿港元),按年升10%。

以即时通讯软件QQ起家、在中国拥有逾4亿户微信用户的股王腾讯,品牌价值以536.15亿美元(约4182亿港元),增幅高达97%,成为价值最高的中国企业,排名更大跃进,由前年的21位跳升7级至第14位,中移动(00941)仅以价值498.99亿美元(约3892亿港元),跌5级至第15位。

11间中企晋身百强

中国最具价值品牌TOP10

腾讯以狂风扫落叶的姿态,击倒一众同业。虽然社交网站Facebook的品牌价值增值68%,达357.4亿美元(约2788亿港元),排名更跳升10级至第21位,但仍然敌不过强势的腾讯。另外,腾讯对手之一的百度,品牌价值进帐46%至297.68亿美元(约2321亿港元),排名第25位,连升8位。

Millward Brown大中华区常务董事Deepender Rana认为,在品牌100强排行榜中,中国品牌佔11个,仍然是亚洲上榜品牌最多的国家。不过他直言,中国品牌仍需要加强品牌建设,成为真正的全球性品牌。

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